Sternenfair – die faire Milch – Wie eine kleine faire Milchmarke mit einer liebevoll gestalteten Website begeistert
Mit einem umfassenden Relaunch haben wir der Milchmarke einen informativen Online-Auftritt verschafft, der mit den großen Akteuren der Branche mithalten kann. Die liebevoll gestaltete Website bietet nicht nur ansprechende Produktinformationen, sondern erzählt auch die Geschichte hinter sternenfair und stellt die einzelnen Milchbauern vor.
sternenfair ist eine Milchmarke, die ihren Milchbauern faire Milchpreise garantiert. Mit strengen Kriterien hinsichtlich Umwelt und Tierwohl überzeugt das Unternehmen bewusste Verbraucher, die Wert auf Nachhaltigkeit und regionale Produktion legen.
Ausgangssituation
Die bestehende Website war veraltet und entsprach nicht mehr den Ansprüchen einer wachsenden Marke im hart umkämpften Milchmarkt. Um mit den großen Molkereien mithalten zu können, benötigte sternenfair einen modernen, informativen und nutzerfreundlichen Auftritt, der die Markenphilosophie überzeugend vermittelt.
Unsere Lösung
Wir haben einen kompletten Relaunch realisiert, der alle vier Säulen unseres Ansatzes vereint: strategisches Konzept, frisches Design, überzeugende Inhalte und innovative Technik. Das Markenzeichen, die Kuh „Rapunzel“, und die Farbwelt wurden modern interpretiert. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der persönlichen Vorstellung aller Milchbauern sowie einer nutzerfreundlichen Händlersuche.
Das Ergebnis
Die neue Website positioniert sternenfair auf Augenhöhe mit großen Mitbewerbern. Besonders die informativen und für Suchmaschinen optimierten Wissensbeiträge erreichen durch ihr gutes Ranking beeindruckende Besucherzahlen. Die emotionale Bindung der Kunden zur Marke wurde unter anderem durch die persönlichen Geschichten der Milchbauern verstärkt – ein Pluspunkt im Wettbewerb um Konsumenten.
Der Unterschied zu anonymen Großmolkereien
„Die neue Website spiegelt perfekt wider, wofür wir stehen: Ehrlichkeit, Transparenz und Fairness. Unsere Milchbauern und ihre Familien fühlen sich wertgeschätzt, und unsere Kunden können die Menschen hinter den Produkten kennenlernen. Genau das macht den Unterschied zu anonymen Großmolkereien aus.“
Jakob Niedermaier
Geschäftsführer sternenfair, Rosenheim
Unsere Leistungen im Detail
Beratung und Konzept
In einem Workshop präsentierten wir die Ergebnisse unserer Vorab-Recherche: Google Analytics-Auswertungen zur bisherigen Website-Nutzung, eine detaillierte Überprüfung der Suchmaschinen-Rankings und eine Mitbewerber-Analyse der großen Molkereien.
Diese datenbasierte Herangehensweise ermöglichte es uns, die Stärken und Schwächen der bestehenden Online-Präsenz zu identifizieren und darauf aufbauend eine zielgerichtete Strategie zu entwickeln.
Gemeinsam mit sternenfair legten wir fest, wie sich die Marke optimal von anonymen Großmolkereien abgrenzen und ihre Werte – Fairness, Transparenz und Regionalität – authentisch vermitteln kann.
Inhalte zur Markenbildung
Unser inhaltlicher Fokus lag darauf, die Markengeschichte emotional und gleichzeitig informativ zu erzählen. Besonders wichtig war uns die authentische Darstellung der Milchbauern: Jeder Landwirt wird mit seiner persönlichen Geschichte, Fotos sowie seinen Motiven für die faire Milchproduktion vorgestellt.
Suchmaschinenoptimierung
Parallel entwickelten wir eine Content-Strategie für die Suchmaschinen. Die informativen Wissensbeiträge positionieren sternenfair als kompetenten und verantwortungsvollen Ratgeber und erreichen neue Zielgruppen.
Alle Texte sind sowohl für Suchmaschinen optimiert als auch für Menschen ansprechend und verständlich formuliert.
Frisches, modernes Webdesign
Das neue Webdesign greift die charakteristischen Designelemente von sternenfair auf und interpretiert sie zeitgemäß. Die Illustrationen, allen voran die der Kuh „Rapunzel“, wurden behutsam integriert.
Die klare Farbwelt in Grün- und Blautönen mit Assoziationen zu saftigen Wiesen und klarem Himmel schafft eine frische, natürliche Atmosphäre und unterstreicht die Markenbotschaft der fairen Milch perfekt.
Von sternenfair zugelieferte Fotos von Höfen, Kühen und Produkten vermitteln Nahbarkeit zu den Menschen und Nähe zur Natur.
So entstand ein ansprechender und gleichzeitig funktionaler Online-Auftritt, der die Marke sternenfair zeitgemäß repräsentiert.
Persönliche Geschichten
Ein Herzstück der Website ist die individuelle Vorstellung aller Milchbauern, die sternenfair beliefern und deren Philosophie vertreten.
Mit professionellen Fotos von Familien und Höfen sowie persönlichen Einblicken in ihre Motivation vermitteln wir Transparenz und schaffen emotionale Bindung zwischen Marke und Verbraucher.
Diese Authentizität hebt die Marke angenehm von anonymen Großmolkereien ab.
Intuitive Händlersuche
Die maßgeschneiderte Händlersuche ermöglicht Besuchern, schnell und unkompliziert Verkaufsstellen in ihrer Nähe zu finden.
Mit nur wenigen Klicks können Verbraucher ihre Postleitzahl eingeben und erhalten eine übersichtliche Auflistung aller Händler im gewünschten Umkreis – von Supermärkten bis hin zu Hofläden.
Unsere technische Lösung dahinter ist elegant und benutzerfreundlich: sternenfair kann Excel-Listen mit Händlerdaten einfach auf den Server hochladen, wo diese automatisch geocodiert und auf einer interaktiven Google Maps-Karte dargestellt werden.
Wissenswertes und SEO-Erfolge
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung haben wir nach intensiver Recherche informative Wissensbeiträge erstellt:
- Ist faire Milch gleich faire Milch?
- Die Inhaltsstoffe von Milch
- Methan, Kühe und der Klimawandel
Diese qualitativ hochwertigen Inhalte erzielen hervorragende Rankings bei relevanten Suchbegriffen rund um Milch und ziehen sogar mehr Besucher an als die Startseite selbst.
So erreicht sternenfair auch neue Zielgruppen, die sich für Tierwohl, Naturschutz und gesunde Ernährung interessieren.
Kundenbindung durch Gewinnspiel
Im Anschluss an den Website-Relaunch haben wir ein komplexes Gewinnspiel konzipiert und umgesetzt. Um maximale Reichweite zu erzielen, haben wir eine mehrkanalige Strategie entwickelt:
- Prägnante Werbebanner auf der Website
- zielgerichtete Google Ads-Kampagnen
- Lead-Generierungs auf Facebook und Instagram
Parallel dazu setzte sternenfair selbst auf klassisches Marketing im Einzelhandel mit Flyern und auffälligen Störern an den Verkaufsstellen.
Die Integration eines Newsletter-Tools mit personalisierten Folgemails war besonders wertvoll für die Kundenbindung. Dieser Ansatz ermöglichte es sternenfair, wertvolle Kundendaten zu sammeln und den Grundstein für eine dauerhafte Markenbindung zu legen.
Emotionale Ansprache und informativer Mehrwert
Bei diesem Projekt konnten wir die Markenwerte von sternenfair digital perfekt übersetzen.
Besonders stolz sind wir auf die Balance zwischen emotionaler Ansprache durch die persönlichen Geschichten der Milchbauern und dem informativen Mehrwert durch unsere Wissensbeiträge. Die hervorragenden SEO-Ergebnisse zeigen, dass wir genau die Themen getroffen haben, die Menschen im Zusammenhang mit fairer Milch bewegen.
Jan Kurschewitz · Geschäftsführer bei Aysberg