Die Fitnessworld Number1 – Wie das Freisinger Premium-Studio seinen zweiten Frühling erlebt
Mit einer strategisch entwickelten Website und einem durchdachten Marketingkonzept unterstützten wir das Number1 beim Neustart nach der Corona-Pandemie – mit dem Ergebnis, dass die Mitgliederzahlen nachweislich stiegen und das Studio seine Position als erste Adresse für hochwertiges Training in Freising festigen konnte.
Das Number1 ist das Premium-Fitnessstudio in Freising. Mit großzügigen Trainingsflächen, umfassender Ausstattung und einem vielfältigen Kursangebot setzt es seit 30 Jahren Maßstäbe. Besonders hervorzuheben sind der gehobene Service, der Wellnessbereich und die familiäre Atmosphäre.
Ausgangssituation
Die COVID-Pandemie stellte Fitnessstudios vor beispiellose Herausforderungen. Zwei Lockdowns führten zu einem spürbaren Mitgliederrückgang. Die bestehende Website des Number1 war zudem in die Jahre gekommen und spiegelte weder den Premium-Anspruch des Studios wider noch bot sie eine potenziellen Mitgliedern eine postive Erfahrung.
Unsere Lösung
Wir entwickelten einen ganzheitlichen Ansatz, der über eine neue Website hinausging. Nachdem wir bereits zwei Jahre zuvor erste Konzepte erstellt hatten, konnten wir schnell reagieren:
- Ein markantes Webdesign in den Studiofarben Rot und Schwarz
- Neue, emotionale Texte mit einem klaren Fokus auf die Nutzer
- Professionelle Shootings für authentische Fotos aus dem Studio
- Eine Struktur, die Interessenten zur „Werde-Mitglied-Seite“ führt
Das Ergebnis
Die neue Website entwickelte sich zum zentralen Dreh- und Angelpunkt für die Kommunikation und das Marketing des Studios. Die Zahl der Neumitgliedschaften stieg nach dem Launch deutlich an, und die bestehenden Mitglieder identifizierten sich wieder stärker mit „ihrem Oanser“.
Unsere Leistungen im Detail
Durchdachte Beratung und Konzept
Zwei Jahre zuvor überzeugten wir die Studioleitung mit einer kritischen Analyse des damaligen Auftritts und lieferten ein schlüssiges Konzept, wo wir das Fitnessstudio sehen und was Mitgliedern wichtig sein würde.
Zu Projektbeginn saßen wir mehrfach mit der Studioleitung zusammen. Wir erhielten Einblicke in die Fitnessbranche, sprachen über die Zielgruppen und diskutierten, was Interessenten und potenzielle Neumitglieder wünschen. Daraus entwickelten wir eine schlüssige Strategie für den Neustart des Gyms.
Stimmiges und modernes Webdesign
Wir setzen auf ein luftiges, klares Webdesign in den Studiofarben Rot und Schwarz, die den Premium-Anspruch des Fitnessstudios optisch unterstreicht. Jede Seite beginnt mit einem knackigen Introtext und enthält freundliche Fotos mit sportlichem Bezug.
Der Content wird durch Fotos und ein abwechslungsreiches Layout aufgelockert, um die Inhalte schnell erfassbar zu machen. Die abschließende Handlungsaufforderung („Call to Action“) führt immer zur Seite mit allen Infos zur Studio-Mitgliedschaft.
Ansprechende Inhalte aus einem Guss
Nach einer vorausgehenden Recherche (was wollen Interessenten eigentlich wissen?) und einer Konkurrenzanalyse (was machen denn andere Premiumstudios?) haben wir sämtliche Texte der Website neu geschrieben.
Die Studioleitung hatte kaum Arbeit mit den Texten, korrigierte nur ein paar fachliche Details und gab den Content schnell frei.
Alle Texte entstanden 2021 noch in echter Handarbeit und ohne Unterstützung von Künstlicher Intelligenz!
Ein knackiger Elevator Pitch
Zuvor gab es in der Selbstdarstellung des Studios viel „wir", verbunden mit einer trockenen Aufzählung der Leistungen und Angebote.
Wir brachten den für eine erste Orientierung der Besucher wichtigen Einstiegstext („Elevator Pitch“) auf den Punkt und nehmen nun den Leser emotional in den Fokus:
"Schmeiß Dein Sofa weg und trainiere mit uns! Geräte, Kurse oder Wellness? Das liegt ganz an Dir und Deinen Zielen. Wir unterstützen Dich mit unserem voll ausgestatteten Fitnessstudio in Freising. Werde fit, werde stark, bleib gesund!"
Gezielte Bildsprache
Einige Inhalte der Websites konnten mit vorliegenden Fotos abgedeckt werden, so dass auf der Website des Number1 viele „Menschen wie Du und ich“ zu sehen sind. Mit unserem Fotografen erstellten wir einige Raumansichten neu und nahmen mit zwei Sport-Models einige stimmungsvolle Szenen in den Studioräumen auf.
Nur wenige Fotos haben wir aus Bildkatalogen zugekauft. So vermitteln wir auf der Studio-Website einen authentischen und hochwertigen Eindruck der Räume und der Studio-Atmosphäre.
Digital trifft Print
Für Events wie den jährlichen „Tag der offenen Tür“ entwickeln wir das komplette Marketingpaket für das Fitnessstudio. Von Postern über Flyer bis zu Gutscheinen – alles im einheitlichen Corporate Design und jedes Jahr perfekt aufeinander abgestimmt.
Diese nahtlose Verbindung von Digital- und Print-Marketing verstärkt die Markenwirkung erheblich und bietet unseren Kunden echte Effizienzvorteile: Ein Ansprechpartner, ein Design, maximale Wirkung.
Langfristige Partnerschaft statt einmaligem Projekt
Der Relaunch für das Number1 zeigt exemplarisch unseren Ansatz: Wir kümmern uns um das Gesamtprojekt, statt nur um einzelne Aspekte. Im Fall des Fitnessstudios lag der Wert unserer Arbeit in der strategischen Neupositionierung als Premium-Studio und einer überzeugenden Homepage. Nach der herausfordernden Corona-Zeit brauchte das Studio einen kraftvollen Neustart – und genau den lieferten wir.
Jan Kurschewitz · Geschäftsführer bei Aysberg
Neue Group-Fitness-Pläne
Auch die über 20 Jahre alten, gedruckten Kurspläne des Studios brauchten dringend eine Auffrischung. Wir gestalteten sie im neuen Design, entrümpelten die Inhalte und optimierten die Übersichtlichkeit.
Das Beste: Die Pläne bleiben Excel-basiert und können von der Studioleitung jederzeit selbst aktualisiert werden. So verbinden wir professionelles Design mit praktischer Handhabung im Alltag.
Konsolidieren des Webhostings
Im Laufe der letzten 20 Jahre hatte jeder Dienstleister des Studios Hosting und Domains scheinbar wahllos eingerichtet. Wir verschafften uns zuerst einen Überblick, um anschließend die auf vier (!) Anbieter verteilten Verträge zu sichten und zu konsolidieren.
Dadurch sparen wir dem Studio viel Geld und jeder durchblickt die Konfiguration der Domains, E-Mails und Websites.